クレイテプス株式会社|Creatps Inc.

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agnès b. VOYAGE“b. forever !”キャンペーン

agnès b. VOYAGE
“b. forever !”キャンペーン

時代が変わっても愛され続ける普遍性という、アニエスベーのブランド自身を象徴するキーワード“Now and Then”。このNow、Then(≒Past)という「時間軸」をモチーフにし、気軽に遊べるゲーム性の高いキャンペーンを企画した。お題となる写真の中で、時間の経過と共に少しずつ変化していく箇所を探し当てるという難易度の高いゲーム。クレイテプスは、コミュニケーション設計、コンテンツ企画からデザイン、ゲーム開発まで行った。

プロモーション全体の軸に、このゲームを据えて様々な企画を実施。そのひとつとして、全国のアニエスベー店頭やWIRED CAFEに、ゲーム専用iPadを設置。キャンペーンサイトで展開されるゲームのトライアル版を体験できるようにした。また、SNSアカウントでのログイン機能を設け、ゲーム結果のシェアを可能にし、友人同士でゲームを競い合える仕組みを構築。成績上位者にインセンティブを贈った。キャンペーン期間中に10万PVを達成。

ゲームという企画ながら、展開するプラットフォームを、“アプリケーション”ではなく“ブラウザ”を選択したことにより、PC、iPad、iPhoneなど様々なデバイス、そして、iOS、AndroidなどのOSなどの違いで生じる障壁に囚われることなく、短期間での開発とフレキシブルなプロモーション運用を可能にした。

このキャンペーンは、アニエスベーのプロモーション戦略において、紙媒体などを主軸としたキャンペーンから、Webを主軸としたデジタルキャンペーンへとシフトする契機となった。

スクリーンショット

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クライアント:アニエスベーサンライズ 様

Credit

Producer:
Gohei Ando
Director:
Gohei Ando / Satoru Nishimura
Planner:
Gohei Ando
Art Director:
Mihoko Iwase
Designer:
Mihoko Iwase
Programmer:
Satoru Nishimura
Front-End Developer:
Satoru Nishimura
Back-End Engineer:
Ryosuke Sasagaki

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