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明治 ポイフル「#応援メッセージ大作戦!」キャンペーン

明治 ポイフル
「#応援メッセージ大作戦!」キャンペーン

明治のグミ、ポイフルは限定パッケージ"メッセージポイフル"を発売。
モデルの西内まりやさんの雑誌セブンティーン卒業を機会に 『メッセージポイフル で、キモチ届けよう!』と 西内ファンが卒業メッセージを届けるキャンペーンをローンチしました。
みんなのメッセージを集約するサイトは、 メッセージポイフルを友達同士で送りあってもらうことの事例となるように ターゲットの女子中高生に、楽しく参加してもらうサイトに。

投稿が集まるビューアー画面を、ポイフルの箱に、投稿をポイフルビーンズ見立てたポップなデザインにし、 また、物理エンジンを使ったjavascirptプログラミングと、css3を駆使し、ビューアーの中のビーンズを、スマホやブラウザを振ったりすることで、縦横無尽に動かしたり、つかんで遊ぶことができるように構築し、ポイフルのかわいさを表現。
投稿は気軽にできるよう、TwitterとInstagramからハッシュタグで取得して応募受付し、バックエンド側での投稿検閲も同時に実装しました。

特設サイトでは15分に一度、西内まりやさんへ集まったメッセージを送るイベントを設け、ユーザー同士でもメッセージポイフルを送り合うコミュニケーションを、本プロモーションを通じて訴求しました。

クライアント:明治 様

Credit

Producer:
Satoru Tsuzaki (YOMIKO ADVERTISING INC.)
Creative Director:
Akira Ichimura (YOMIKO ADVERTISING INC.)
Director:
Miho Horiike
Planner:
Akinori Uchida (YOMIKO ADVERTISING INC.)
Designer:
Masato Sasaki
Front-End Developer:
Katsuo Kinoshita
Back-End Engineer:
Ryosuke Sasagaki

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